跨国企业将国外品牌引入国内
2021-03-31 14:41
来源:未知
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花漾星球的引入并非个例。今年2月,首届进博会上亮相的专业美发造型品牌体吉贝赫tigi bed head登陆中国;同样在首届进博会上登场的英国大众护肤品牌清妍simple也将于年内引入中国。今年首次亮相进博会的grom,已于今年1月提前在上海开设了“中国首店”,并计划在2020年新增门店至4家。

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首届进博会上,初次亮相的花漾星球凭借鲜萃香氛和清新外观吸引大批客商的视线。进博会结束后,联合利华看到了中国市场的喜好,立刻将花漾星球及其姐妹品牌花木星球引入中国。如今,这两个品牌已经在合肥工厂实现本地化生产,现已从产品全线进口发展为部分国内生产。

免责声明:

在首届进博会上,联合利华接到了1800万美元的意向订单,一年过去,这些订单悉数落地,同时为联合利华引入进口品牌带来了底气 -- 事实上,参展首届进博会的近半数新品牌,在过去一年间均打开了中国市场。花漾星球就是一个典型案例。

在联合利华看来,进博会大大加速了引入进口品牌的效率。“过去,一个大品牌进入中国需要两三年,如今一年就有几个新品类或者新品牌进入中国,一些大品牌也会加快推出子品牌和新品牌。”联合利华北亚区副总裁曾锡文指出,“中国消费者需要更多的产品和品牌,联合利华全球的品牌想要进来,进口博览会为我们提供了一个优质的沟通平台。”

联合利华在全球拥有400多个品牌,其中很多已在中国成为知名畅销品。联合利华北亚区总裁龙嘉华先生十分看好中国市场的潜力:“我们希望通过进口博览会,把更多好产品带进来,让中国消费者能够知道、看到,有更多的选择,做到不出国门买遍全球。”龙嘉华表示,联合利华对中国有长远的承诺,愿与中国的消费者、客户、供应商以及员工共同发展,共创可持续发展的美好生活与未来。

联合利华自1986年重返中国以来,始终把成为可持续发展的本土化跨国公司作为目标。2006年,联合利华在上海设立大中华地区总部。2009年,联合利华全球第六个研发网络核心 -- 联合利华全球研发中心(上海)落成使用。2011年,联合利华大中华区地区总部升级为北亚区地区总部。

根植中国30余年,联合利华与脚下这片热土一同成长发展。2015年,联合利华创想+项目进入中国,吸引640多家初创公司参与其中,目前已成功孵化了31个试点项目。今年6月,联合利华中国创想+项目凭借突破性创新成果,受邀参与第66届戛纳国际创意节,分享如何在传播渠道和内容剧增的营销环境中,通过数字化创新技术,推动企业高效前行。

进博会也为联合利华提供了一个面向未来需求的决策平台,不仅让中国消费者不出国门、买遍全球,也让联合利华进一步了解人群偏好与市场趋势,加速联合利华老品牌投其所好推新产品、新品牌顺势而为在华落地。

随着国际品牌在华生产、出口,联合利华国内生产基地的全球资源配置功能与地位进一步凸显。此外,国际品牌在生产、包装等方面的“减塑”、“低碳”等环保做法,也将促进联合利华国内生产基地的绿色实践,为国内工业生产树立行业标杆。跨国企业将国外品牌引入国内,在税收、就业、技术进步、管理学习、结构升级、市场拓展、对外贸易等方面作出了重要贡献,促进了中国经济社会发展和转型升级。

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